Esta semana nos hemos enterado de que se ha decidido poner fin al scroll infinito en los resultados de búsqueda. Sí, esa funcionalidad que te permite bajar y bajar simplemente moviendo tu dedido sobre la pantalla del móvil (ojo, también tu ratón) y poder ver hasta 40 resultados de búsqueda sin hacer un solo clic. Parece algo muy cómodo que favorece la experiencia del usuario y además ya estamos super acostumbrados a usarlo en todas las redes sociales, entonces… qué pasa exactamente, por qué se da marcha atrás en este cambio, qué razones hay detrás, qué implicaciones tendrá para nuestra visibilidad y cómo podemos adaptar nuestra estrategia SEO? Te lo cuento en este artículo.
Adiós al scroll que tanto nos gusta
Google nos sorprendió con el scroll continuo en móviles en 2021 y en escritorio en 2022. Sin embargo, esa función que nos permitía explorar hasta cuatro páginas de resultados sin interrupciones, será historia. Aunque todavía hoy puedes utilizarla desde algunos dispositivos su desactivación se inició esta semana así que pronto dejarás de poder hacerlo. A partir de ahora, verás la barra de paginación clásica al pie de los resultados de búsqueda.
El motivo oficial parece ser mejorar la velocidad de carga de los resultados, pero, ¿será esta la verdadera y única razón? Vamos a profundizar un poco sobre esto.
Ventajas y desventajas del scroll sin fin
El scroll infinito se inspiró en las redes sociales y su objetivo era proporcionar una experiencia de usuario fluida. Aquí están algunas de sus ventajas y desventajas:
Ventajas:
- Experiencia de usuario: Menos interrupciones al navegar por resultados. Estar haciendo clic continuamente en la paginación resulta algo muy tedioso.
- Engagement: Mayor probabilidad de que los usuarios exploren más contenido. Esto es muy interesante en SEO, contenidos peor posicionados conseguían más clics.
- Interacción continua: Similar a las redes sociales, fomenta una navegación ininterrumpida. Ojo a esto porque aunque pienso que es algo que no se aplica a la página de resultados de los buscadores Google, sí que es verdad que ese patrón de scroll infinito en muchas redes sociales genera un consumo continuo de “contenidos no demandados por el usuario” pero que lo sumergen en una espiral de la que a muchos les cuesta salir y cuando se dan cuenta pasan horas frente a la pantalla consumiendo contenido que ni siquiera han pedido. Desde mi punto de vista, esto no aplica a los resultados de búsqueda porque en realidad es un contenido que sí estás buscando.
Desventajas:
- Sobrecarga de información: Puede ser abrumador para algunos usuarios.
- Dificultad para encontrar contenido específico: Navegar hasta resultados relevantes puede ser complicado.
- Impacto en la velocidad: Cargar resultados continuamente puede ralentizar la experiencia.
Posibles razones para el cambio
Estos días estoy leyendo varias versiones sobre las verdaderas razones que están detrás de este cambio tan relevante. Algunas de las más interesantes son:
- Mejora de la velocidad de carga: Esta parece ser una de las razones oficiales de Google, aunque en realidad, si hasta ahora no fue un problema, qué es lo que cambia. ¿Quizá la integración de las respuestas generadas a través e inteligencia artificial a través de AI Overviews que próximamente empezaremos a ver en España?
- Optimización de anuncios: Reduciendo el contenido que aparece en la página de resultados de forma simultánea, ofrecería un mayor control sobre dónde y cuándo aparecen los anuncios. No olvidemos que ahí radica el verdadero negocio del buscador de Google por lo que si el scroll infinito estuviese generando una menor tasa de clics en los mismos podría ser el origen de esta marcha atrás.
- Cumplimiento de normas: La Unión Europea ha publicado un informe para legislar en contra de determinados patrones oscuros y diseños que contribuyen a la adicción, como el scroll infinito y ciertos elementos auto-reproducibles.
Sobre qué versa este paquete de medidas de la UE
- Prohibición de técnicas adictivas: como el scroll infinito, la reproducción automática y las notificaciones constantes.
- Diseño ético por defecto: las empresas deberán crear productos digitales que respeten la privacidad y el bienestar de los usuarios.
- Derecho digital a “no ser molestado”: los usuarios tendrán más control sobre cómo y cuándo las empresas se comunican con ellos.
- Protección especial para niños: medidas específicas para evitar que los menores sufran los efectos negativos de las plataformas digitales.
Por tanto, la nueva normativa podría ser razón más que suficiente para desencadenar cambios drásticos como este.
Qué implicaciones tiene para el SEO la desaparición del scroll infinito
El fin del scroll infinito en las búsquedas de Google trae consigo cambios que debes tener en cuenta a nivel de SEO, tanto en términos técnicos como estratégicos. A continuación, te adelanto las principales implicaciones y cómo reorientar las estrategias SEO para adaptarse a este nuevo escenario:
Implicaciones técnicas:
- Reducción del CTR: Con la paginación, los usuarios son menos propensos a hacer clic en resultados que no se encuentren en la primera página. Esto puede derivar en una disminución del CTR (Click Through Rate) para las páginas que se ubiquen en posiciones más bajas.
- Dificultad para rastrear el comportamiento del usuario: Pienso que el scroll infinito facilitaba el seguimiento del comportamiento del usuario en la página de resultados por lo que me pregunto cómo afectará esto al seguimiento que Google hace de esto.
Implicaciones estratégicas:
- Mayor importancia del SEO on page: Para compensar la menor visibilidad de las páginas, es clave optimizar al máximo el SEO on page de los contenidos. Esto incluye aspectos como la optimización de títulos y metadescripciones, la estructura del contenido, la utilización de palabras clave relevantes y la construcción de enlaces internos de calidad.
- Aprovechamiento de los snippets enriquecidos: Los resultados enriquecidos ofrecen una forma de destacar los contenidos en las páginas de resultados de búsqueda. Implementar estos elementos en las estrategias SEO puede ayudar a aumentar la visibilidad y el CTR, incluso para las páginas que se encuentren en posiciones más bajas.
- Priorización de la experiencia de usuario: La experiencia de usuario se vuelve aún más crucial en este nuevo contexto. Los usuarios deben encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla, por lo que es clave crear páginas web con una navegación intuitiva, un diseño atractivo y un tiempo de carga rápido.
- Exploración de nuevos formatos de contenido: Los formatos de contenido como vídeos, infografías y podcasts pueden ser una buena alternativa para posicionarse en los resultados de búsqueda, ya que no se ven tan afectados por la paginación.
- Monitorización constante de las SERPs: Es importante realizar un seguimiento constante de las SERPs (páginas de los resultados de búsqueda) para analizar cómo afecta el cambio al posicionamiento de las páginas web. De esta forma, se podrán tomar las medidas oportunas para ajustar las estrategias SEO en caso necesario.
Reorientación de tu estrategia SEO
La eliminación del scroll infinito en Google representa un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. A continuación, te explico cómo puedes reorientar tu estrategia SEO para adaptarte a esta nueva realidad y mejorar tu visibilidad en las SERPs.
1. Páginas en la primera página pero fuera del top 5
Para las páginas que ya están en la primera página de resultados pero no están entre las cinco primeras posiciones, es crucial optimizar para intentar subir posiciones:
- Mejora de títulos y metadescripciones: Asegúrate de que tus títulos sean atractivos y contengan palabras clave relevantes. Las metadescripciones deben ser persuasivas y proporcionar un resumen claro del contenido.
- Optimización de contenido: Revisa el contenido de estas páginas para asegurarte de que es completo, útil y está bien estructurado. Incluye las palabras clave principales de manera natural y utiliza subtítulos (H2, H3) para mejorar la legibilidad.
- Enlaces internos y externos: Aumenta el número de enlaces internos hacia estas páginas desde otras páginas relevantes de tu sitio. Busca oportunidades para obtener backlinks de calidad desde otros sitios web autorizados.
- Datos estructurados: Implementa datos estructurados para facilitar la identificación y comprensión del contenido por parte de los buscadores así como para conseguir rich snippets de reseñas, preguntas frecuentes… que pueden hacer que tu resultado destaque más en las SERPs.
2. Páginas entre las posiciones 11 y 20
Las páginas que se encuentran en la segunda página de resultados tienen el potencial de subir a la primera página con algunas optimizaciones adicionales:
- Análisis de competencia: Identifica qué están haciendo bien tus competidores que están posicionados en la primera página. Ajusta tu contenido y estrategia en consecuencia.
- Contenido fresco y actualizado: Mantén tu contenido actualizado y relevante. Añade nuevas secciones o información adicional que pueda ser útil para los usuarios.
- SEO técnico: Asegúrate de que tu sitio web tiene una buena velocidad de carga, que esté optimizado para dispositivos móviles y que no tenga errores técnicos que puedan estar afectando negativamente al SEO.
- Engagement: Mejora el engagement de los usuarios con llamadas a la acción claras y contenido interactivo, como vídeos o infografías, que puedan mantener a los usuarios en tu página por más tiempo.
3. Páginas más allá del top 20
En las páginas que están más allá de la vigésima posición, todavía tienes mucha piedra que picar. Necesitas realizar una revisión más exhaustiva:
- Palabras clave long-tail: Considera la posibilidad de apuntar a palabras clave long-tail menos competitivas pero relevantes. Esto puede ayudar a atraer tráfico cualificado y mejorar el posicionamiento progresivamente.
- Revisión y reestructuración del contenido: Revisa el contenido de estas páginas para asegurarte de que es relevante y útil para la intención de búsqueda que persigue. Valora reestructurar el contenido para mejorar la fluidez y la legibilidad.
- Campañas de linkbuilding: Implementa campañas de popularidad más agresivas para obtener enlaces de alta calidad que puedan mejorar la autoridad de estas páginas.
- Mejora de la experiencia de usuario (UX): Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una excelente experiencia de usuario, con una navegación intuitiva, un diseño atractivo y un tiempo de carga rápido.
- Marketing de contenido: Considera la creación de nuevo contenido en formato de blog, vídeos, podcasts, o infografías que puedan atraer a tu audiencia objetivo y mejorar el SEO general del sitio.
Conclusión
En conclusión, el fin del scroll infinito en Google supone un nuevo cambio a tener en cuenta en tu estrategia SEO, pero también una oportunidad para quien sabe adaptarse a las novedades del sector. Implementando las estrategias adecuadas, es posible mantener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda y seguir atrayendo tráfico a las páginas web. Ajusta tus estrategias, mantente actualizado con las tendencias del SEO y sigue optimizando tu contenido para mantenerte competitivo en las SERPs.
