Lo que aprendimos sobre SEO de las filtraciones de Google

• Optimización de contenido
  • Relevancia y calidad: Asegúrate de que el contenido sea valioso y relevante para los usuarios. Esto puede aumentar la duración de los clics y la tasa de participación. Publica contenido original, bien investigado y alineado con las intenciones de búsqueda de tu audiencia.
• Mejora de la experiencia del usuario
  • Monitorización y análisis: Monitoriza el rendimiento y la experiencia del usuario en tu sitio, identificando áreas de mejora en términos de tiempos de carga, diseño móvil y navegabilidad.
    • Rendimiento: Mejora los tiempos de carga de las páginas optimizando imágenes, minimizando scripts y utilizando técnicas de caché adecuadas. 
    • Diseño responsive: Garantiza que tu sitio esté completamente optimizado para dispositivos móviles, normalmente, la mayoría de tus usuarios visitarán tu página desde ahí. 
    • Patrones de navegación: Proporciona una navegación intuitiva y sencilla. Analiza los patrones de navegación de los usuarios en tu sitio y realiza mejoras para mantenerlos más tiempo y reducir los clics de retroceso. 
• Email marketing y RRSS: Todo parece indicar que los clics desde e-mails y redes serían por tanto beneficiosos, ya no solo por el incremento de tráfico sino por las señales que dejarían en Chrome.

• Mejora del contenido
  • Relevancia y calidad: Asegúrate de que tu contenido es realmente  relevante y de calidad. Publica información precisa, bien investigada y actualizada que satisfaga las intenciones de búsqueda de los usuarios. 
  • Autoridad y confianza: Fortalece la autoridad y la confianza de tu sitio mediante la creación de contenido escrito por expertos en la materia y menciona las fuentes de información. 
• Experiencia del usuario
  • Claridad y usabilidad: Mejora la claridad y la usabilidad de tu contenido. Utiliza un diseño limpio y navegable, con títulos claros y contenido organizado de manera lógica para facilitar que que los usuarios encuentren la información que buscan rápidamente.
  • Interactividad y compromiso: Incrementa la interacción de los usuarios con tu página web. Incorpora elementos como vídeos, infografías y encuestas que puedan aumentar el tiempo de permanencia y la satisfacción del usuario.
• Cumplimiento de las directrices de calidad
  • Adherencia a las directrices de Google: Asegúrate de que tu contenido cumple con las directrices de calidad de Google. Familiarízate con las Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google y ajusta tu contenido para alinearse con estos estándares.
• Monitorización y mejora continua
  • Análisis y retroalimentación: Utiliza herramientas como Google Analytics y Search Console para monitorizar el rendimiento del contenido y recibir retroalimentación continua. Implementa mejoras basadas en los datos y los comentarios recibidos.
  • Auditorías periódicas: Realiza auditorías de contenido periódicas para asegurarte de que todo el contenido cumple con los estándares de calidad. Incorpora comentarios de evaluadores y usuarios para mejorar continuamente la calidad y relevancia del contenido.

• Diversificación del contenido
  • Tipos de contenido variados: Conociendo la existencia de estos sistemas de reclasificación, puedes mejorar tu posicionamiento creando una variedad de tipos de contenido. Por ejemplo, además de artículos de blog, puedes producir infografías, vídeos, estudios de caso y otros formatos que aún no estén presentes en las SERP o resultados de búsqueda para esa consulta específica, siempre que respondan a la intención de búsqueda.
  • Contenido multimedia: Incorpora diferentes formatos de contenido, como vídeos y gráficos interactivos para aumentar tus posibilidades de ser incluido en los resultados de búsqueda.
• Optimización basada en la intención
  • Cobertura completa de la intención de búsqueda: Asegúrate de que tu contenido cubra todos los aspectos de la intención de búsqueda. Muchas veces, ofrecer una visión alternativa que todavía no está presente en la página de resultados es un top 3 asegurado. 
  • Análisis de las SERP: La interpretación que Google hace de las intenciones de búsqueda evoluciona, por eso debes revisar periódicamente los los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo. Identifica los tipos de contenido que actualmente están bien posicionados y busca oportunidades para crear contenido complementario que pueda cubrir vacíos en la oferta actual.

Incorporación de menciones y citaciones

• Menciones estratégicas: Asegúrate de mencionar entidades relevantes dentro de tu contenido de manera natural y contextual. Esto incluye citar a expertos, mencionar marcas reconocidas y referenciar estudios o publicaciones relevantes.
• Contenido colaborativo: Colabora con personas influyentes y marcas reconocidas para crear contenido conjunto. Esto no solo incrementa las menciones y referencias, sino que también puede mejorar la percepción de autoridad y confiabilidad de tu contenido.

Construcción de autoridad y relevancia

• Publicaciones de invitados y entrevistas: Participa en publicaciones de invitados en sitios reconocidos y realiza entrevistas con expertos en tu campo. 
• Enlaces y referencias de calidad: Obtén enlaces y referencias de sitios web respetados y relevantes. 
• Autoridad de los autores de contenido: Trabaja en la construcción de la autoridad de los autores que contribuyen en tu sitio. Asegúrate de que los perfiles de los autores estén completos y detallados, destacando sus credenciales, experiencia y contribuciones. 

Optimización del contenido

• Investigación y datos de apoyo: Utiliza datos y estudios de entidades reconocidas para respaldar tus afirmaciones y mejorar la calidad de tu contenido. 
• Actualización y enriquecimiento: Actualiza tu contenido regularmente para incluir nuevas menciones y citas relevantes. 
• Perfiles de autores: Incluye perfiles detallados de los autores con sus biografías, enlaces a sus perfiles en redes sociales y un resumen de su experiencia y credenciales. 

Uso de herramientas de entidades

• Schema markup: Implementa el marcado de de datos estructurados para entidades dentro de tu contenido. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor las relaciones entre las entidades mencionadas y puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Herramientas de análisis: Utiliza herramientas de análisis de entidades para identificar oportunidades de mejorar tus menciones y referencias dentro del contenido.

• Optimización de títulos
  • Relevancia y palabras clave: Asegúrate de que los títulos de tus páginas son relevantes para las intenciones de búsqueda objetivo. Coloca las palabras clave más importantes al principio del título para mejorar la coincidencia con las consultas.
  • Claridad y precisión: Utiliza títulos claros y precisos que describan adecuadamente el contenido de la página. Evita títulos engañosos o poco claros que puedan confundir a los usuarios y reducir la tasa de clics.
• Coherencia temática y autoridad
  • Refuerzo temático: Asegúrate de que los títulos de tus páginas refuercen el tema principal de tu sitio para aumentar el siteFocusScore y la autoridad del sitio.
  • Página principal optimizada: Asegúrate de que el título de la página principal esté bien optimizado y sea representativo del contenido y tema del sitio. Un título fuerte en la página principal puede beneficiar a todas las páginas del sitio hasta que desarrollen su propio PageRank.

• Monitorización regular
  • Revisión de enlaces: Utiliza herramientas como Google Search Console y otras plataformas de análisis de SEO como Semrush para monitorizar periódicamente los enlaces que apuntan hacia tu sitio web. Identifica y elimina enlaces tóxicos que puedan perjudicar tu ranking.
  • Auditorías de contenido: Realiza auditorías periódicas de tu contenido para asegurarte de que no haya elementos que puedan ser considerados spam. Mantén un control estricto sobre la calidad del contenido que publicas.
• Adopción de prácticas de SEO éticas
  • Estrategia de enlaces: Enfócate en obtener enlaces de alta calidad de sitios web respetables y relevantes. Google parece valorar más los enlaces provenientes de grandes proyectos con mucha autoridad y tráfico y resta valor a los procedentes de sitios pequeños. Por lo tanto, reorienta tu estrategia de linkbuilding hacia los primeros.
  • Contenido de calidad: El contenido realmente bueno, bien elaborado y valioso para tu audiencia, generará enlaces de forma natural.

• Auditorías de contenido
  • Revisión periódica: Realiza auditorías de contenido periódicas para asegurar que todo el contenido sigue siendo preciso, relevante y está bien documentado.
  • Actualización continua: Mantén tu contenido actualizado y relevante. Revisa y mejora los extractos existentes para alinearlos con las expectativas de los usuarios y las pautas de Google.
• Diversificación del contenido
  • Variedad de formatos: Diversifica el tipo de contenido que produces. Además de artículos de blog, incorpora la creación de vídeos, infografías, podcasts y presentaciones. 
  • Videos e imágenes de alta calidad: Utiliza videos e imágenes de alta calidad para mejorar la percepción de calidad de tu sitio.
  • Optimización multimedia: Asegúrate de que las imágenes y vídeos están optimizados para una carga rápida y sean accesibles en todos los dispositivos.
• Contenido bien documentado
  • Fuentes confiables: Utiliza datos y estudios de fuentes confiables para respaldar tus afirmaciones y mejorar la autoridad de tu contenido.
  • Claridad y precisión: Asegúrate de que tu contenido sea claro, preciso y esté bien estructurado. Esto facilita la comprensión del usuario y mejora la experiencia general.
• Enlaces externos
  • En la documentación los enlaces salientes parecen estar relacionados con la métrica de spamscore pero no con la autoridad ni pagescore lo que puede hacernos repensar su relación con la calidad del contenido. Crear enlaces externos de por sí, podría no ser un factor relevante.
• Alineación con las pautas de Google
  • Directrices de calidad: Familiarízate con las directrices de calidad de Google y ajusta tu contenido para cumplir con estos estándares.
  • Feedback de usuarios: Incorpora feedback de usuarios para mejorar continuamente la calidad de tu contenido.
• Contenido confiable y creíble
  • Fuentes confiables: Asegúrate de que tu contenido sea visto como una fuente confiable y creíble. Utiliza datos y estudios de fuentes confiables para respaldar tus afirmaciones y mejorar la autoridad de tu contenido.
  • Autoridad de los autores: Trabaja en la autoridad de los autores de contenido en tu sitio. Publica biografías detalladas y muestra sus credenciales y experiencia en el campo.

• Optimización de contenido
  • Alineación con la intención de búsqueda: Optimiza el contenido para cumplir con diferentes intenciones de búsqueda. Proporciona respuestas claras y relevantes a las consultas de los usuarios. 
  • Variedad de contenido: Diversifica el tipo de contenido que produces para cubrir las distintas búsquedas. 
• Investigación y análisis
  • Análisis de intenciones de búsqueda: Utiliza herramientas de análisis de palabras clave para entender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios. Ajusta tu contenido para satisfacer estas intenciones específicas.
  • Feedback de usuarios: Incorpora el feedback de los usuarios y los comentarios de evaluadores humanos para mejorar continuamente la calidad y relevancia de tu contenido​​.

• Optimización para dispositivos móviles
  • Diseño responsive: Asegúrate de que tu sitio esté completamente optimizado y sea adaptable a dispositivos móviles. Utiliza un diseño que se adapte a diferentes tamaños de pantalla y asegúrate de que las imágenes y los vídeos se carguen rápidamente.
  • Pruebas de usabilidad móvil: Realiza pruebas de usabilidad en dispositivos móviles para identificar y corregir problemas de navegación, tiempo de carga y accesibilidad.
• SEO local
  • Contenido relevante: Crea contenido relevante para tu público local. Esto puede incluir blogs sobre eventos locales, noticias y temas de interés en el entorno geográfico.
  • Perfiles de Google Business: Optimiza tus perfiles de Google Business. Asegúrate de que toda la información de tu negocio esté actualizada, incluyendo la dirección, el horario de atención y las categorías de servicio.
  • Reseñas locales: Potencia la recopilación de reseñas locales. Las valoraciones positivas mejorarán tu clasificación en los resultados de búsqueda local y aumentarán la confianza de los usuarios.

• Construcción de enlaces de alta calidad
  • Presencia de marca: Enfócate en construir una fuerte presencia de marca. Participa en la creación de contenido valioso y en la interacción con tu audiencia en redes sociales y otras plataformas en línea.
  • Enlaces de sitios autorizados: Cómo y comentamos, procura conseguir enlaces de alta calidad desde sitios web relevantes y autorizados. Google valora más los enlaces procedentes de grandes proyectos con mucha autoridad y tráfico, y resta valor a los procedentes de sitios pequeños. Por lo tanto, reorienta tu estrategia de linkbuilding hacia estos primeros.

• Registra tu dominio cuanto antes: Empieza a enviar señales a Google sobre a quién representa, su sector y su credibilidad.
• Creación de contenido de alta calidad: Durante este período, enfócate en crear contenido valioso y relevante para tu audiencia. 
• Construcción de confianza: Trabaja en construir una fuerte presencia de marca y asegúrate de que tu sitio sea visto como una fuente confiable y creíble. Crea perfiles de tu marca en Google, en las redes sociales en las que está tu público, directorios sectoriales en los que te podría buscar tu audiencia, en plataformas o foros a través de los que puedas interactuar con ella… Se trata de estar presente allí donde está tu público.
• Obtención de enlaces de alta calidad: Esfuérzate en conseguir poco a poco enlaces de sitios con autoridad y relevancia: portales relacionados con tu sector, webs especializadas en tipos de contenido concreto, medios de comunicación locales…
• Haz que se hable de tu marca: Las menciones a tu marca contribuyen a que empiece a reconocerse como entidad en sí misma.

• Organización en subcarpetas: Siempre que sea posible, organiza el contenido de un mismo proyecto en subcarpetas en lugar de subdominios. Esto permite que tu contenido se beneficie de la autoridad del dominio principal, mejorando además la gestión del contenido y ayudando a evitar problemas de contenido duplicado y canibalización de palabras clave.
• Enlaces internos: Asegúrate de utilizar una estructura de enlaces internos robusta que conecte las subcarpetas con el dominio principal y otras partes relevantes del sitio para garantizar un correcto traspaso de la autoridad.

• Construcción de una sólida autoridad de dominio
  • Contenido de alta calidad: Asegúrate de crear contenido valioso y relevante para tu audiencia. 
  • Enlaces de confianza: Orienta tu estrategia de linkbuilding a conseguir enlaces naturales y orgánicos para mejorar tu autoridad.
  • Historial positivo: Mantén un historial positivo de tu dominio evitando prácticas de spam y cumpliendo con las directrices de calidad de Google.

• Creación de reseñas de alta calidad
  • Contenido detallado y original: Asegúrate de que tus reseñas de productos son detalladas, originales y aportan información valiosa. Incluye análisis profundos, pros y contras, y comparaciones con productos similares…
  • Imágenes y videos: Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad para complementar tus reseñas. 
• Transparencia y honestidad
  • Opiniones genuinas: Publica valoraciones honestas y transparentes.
  • Divulgación de patrocinio: Si una opinión está patrocinada o si has recibido el producto de forma gratuita, asegúrate de divulgar esta información claramente. 

• Establecimiento como fuente de confianza y autoridad
  • Participación en iniciativas de calidad de información: Involúcrate en iniciativas que promuevan la calidad y la transparencia de la información. Colabora con organizaciones y plataformas que valoren estos principios.
  • Contenido preciso y actualizado: Asegúrate de que tu contenido sea siempre correcto bien investigado y actualizado que te consideren una fuente de autoridad.
• Mejora continua
  • Auditorías de contenido: Realiza auditorías periódicas para evaluar la calidad de tu contenido y su alineación con las directrices de Google. Implementa mejoras basadas en el feedback de los usuarios y las métricas de rendimiento.
  • Transparencia y divulgación: Mantén prácticas transparentes y divulga cualquier conflicto de interés en tu contenido. La transparencia aumenta la confianza de los usuarios y de Google en tu sitio.
• Optimización técnica
  • SEO técnico: Optimiza tu sitio para asegurar una carga rápida y una navegación eficiente. Utiliza técnicas de SEO técnico para mejorar la accesibilidad y la indexación de tu contenido.
  • Estructura de enlaces internos: Implementa una estructura de enlaces internos sólida que facilite la navegación y la distribución de autoridad dentro de tu sitio.